蘄春縣政協(xié)委員建言：加強(qiáng)李時(shí)珍品牌保護(hù)

2014-09-15 01:01:49  

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    蘄春是醫(yī)圣李時(shí)珍的故里，李時(shí)珍的品牌價(jià)值具有世界的唯一性、中國(guó)的唯一性?！袄顣r(shí)珍” 品牌經(jīng)過幾百年的發(fā)展積累，已被賦予很高的社會(huì)價(jià)值和商業(yè)價(jià)值，特別是為帶動(dòng)蘄春經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展起到了積極作用。但是，由于缺乏有序管理和引導(dǎo)，目前李時(shí)珍品牌的使用出現(xiàn)過多過濫現(xiàn)象，極大地影響了李時(shí)珍人文資源的開發(fā)和打造李時(shí)珍品牌。如何合法使用“李時(shí)珍” 品牌，對(duì)“李時(shí)珍” 品牌進(jìn)行有效管理，讓“李時(shí)珍” 品牌發(fā)揮最大效應(yīng)，蘄春縣政協(xié)組織委員開展調(diào)研，就發(fā)展保護(hù)“李時(shí)珍” 品牌提出如下建議：

    一是加強(qiáng)宣傳推介，提高品牌知名度。充分發(fā)揮宣傳輿論的作用，利用各種新聞媒體，通過各種形式途徑，加大對(duì)李時(shí)珍品牌的宣傳和推介力度，重點(diǎn)是實(shí)施好“十個(gè)一”工程，即“一部電視宣傳片、一首主題歌、一套主題宣傳口號(hào)、一位形象大使、一個(gè)吉祥物、一個(gè)電視頻道、一套系列叢書、一個(gè)專題網(wǎng)站、一臺(tái)常演文化大典、一個(gè)著名節(jié)慶活動(dòng)”，以提高李時(shí)珍品牌在全省、全國(guó)，乃至國(guó)際上的知名度，使之形成長(zhǎng)遠(yuǎn)的、有競(jìng)爭(zhēng)力的馳名品牌。

    二是整合品牌資源，增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。目前，全國(guó)以“李時(shí)珍”名稱注冊(cè)的85件商標(biāo)，涉及到商標(biāo)所有分類和若干個(gè)小類上，有部分沒有有效作用，更沒有發(fā)揮出其市場(chǎng)價(jià)值，蘄春的企業(yè)可以與商標(biāo)所有權(quán)人協(xié)商，通過商標(biāo)轉(zhuǎn)讓程序獲得“李時(shí)珍”注冊(cè)商標(biāo)所有權(quán)。《馳名商標(biāo)認(rèn)定和管理暫行規(guī)定》中規(guī)定：馳名商標(biāo)不得在同類及類似商品上注冊(cè)使用、不得在非類似商品上注冊(cè)使用、不得作為企業(yè)名稱使用，縣委、縣政府要大力扶持本縣擁有“李時(shí)珍”注冊(cè)商標(biāo)的企業(yè)努力爭(zhēng)創(chuàng)中國(guó)馳名商標(biāo)，通過法律形式實(shí)現(xiàn)自我保護(hù)，增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

    三是引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，構(gòu)筑實(shí)體支撐點(diǎn)。李時(shí)珍品牌的核心價(jià)值存在于醫(yī)藥行業(yè)，打造李時(shí)珍品牌的關(guān)鍵也在于發(fā)展醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)。要采取“政府主導(dǎo)，企業(yè)主體，農(nóng)民主力”的模式，不斷提高全縣中藥材種植覆蓋面，增加種植面積，豐富種植品種，突出種植特色，復(fù)興“千門萬戶懸菖艾，出城十里聞藥香”的盛景。同時(shí)，要扶持龍頭企業(yè)，以深度挖掘李時(shí)珍人文資源為突破口，著力引導(dǎo)發(fā)展中藥材加工生產(chǎn)、醫(yī)藥工業(yè)、醫(yī)藥物流、醫(yī)藥文化、健康旅游等行業(yè)，不斷壯大醫(yī)藥特色產(chǎn)業(yè)，為做強(qiáng)做大李時(shí)珍品牌提供有力的實(shí)體支撐。

    四是強(qiáng)化政策保護(hù)，實(shí)施品牌攻堅(jiān)戰(zhàn)。建議由縣政府牽頭制定《李時(shí)珍品牌保護(hù)實(shí)施辦法》，有效防止其品牌價(jià)值的弱化，建立健全土地、融資、稅收等激勵(lì)機(jī)制，進(jìn)一步優(yōu)化市場(chǎng)主體準(zhǔn)入環(huán)境和生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)環(huán)境，加大市場(chǎng)清理整頓力度，打擊非法使用李時(shí)品牌和制假售假行為，堅(jiān)決制止各類不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，依法依規(guī)保護(hù)“李時(shí)珍”品牌，維護(hù)品牌形象。同時(shí)，努力爭(zhēng)取國(guó)家及省市工商、質(zhì)監(jiān)、食品藥品監(jiān)督、民政等部門的支持，為蘄春打造“李時(shí)珍”品牌，發(fā)展中藥材生產(chǎn)、醫(yī)藥工業(yè)、醫(yī)藥物流等醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)提供政策扶持。

（蘄春縣政協(xié)  陳捷  供稿）