健全農(nóng)產(chǎn)品品牌服務(wù)體系刻不容緩

2016-06-03 08:47:50  

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    近年來(lái)，各地圍繞發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟(jì)、增加農(nóng)民收入的中心任務(wù)，突出推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品品牌現(xiàn)代化和城鄉(xiāng)發(fā)展一體化，形成產(chǎn)業(yè)化、規(guī)模化、標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，從而提升了整個(gè)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的整體發(fā)展水平。但是，通過(guò)我們政協(xié)委員一線調(diào)研發(fā)現(xiàn)，從總體上看，農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)成績(jī)顯著，但也存在著諸多困難和問(wèn)題，主要表現(xiàn)在：一是各地政府管理部門和商家對(duì)農(nóng)產(chǎn)品品牌產(chǎn)品保護(hù)意識(shí)淡薄，相關(guān)監(jiān)管、維權(quán)保護(hù)、政府營(yíng)銷等相關(guān)配套措施滯后，甚至農(nóng)產(chǎn)品品牌許可使用不當(dāng)，管理較為混亂。二是大部分的農(nóng)產(chǎn)品還停留并滿足于一家一戶的分散式、小作坊式的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)模式，多數(shù)農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)和地理標(biāo)志未能及時(shí)注冊(cè)加以保護(hù)，部分農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者缺乏現(xiàn)代經(jīng)營(yíng)意識(shí)，導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品品牌在全國(guó)分布不均，不利于我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品打入國(guó)際市場(chǎng)。三是農(nóng)產(chǎn)品品牌市場(chǎng)占有率低，缺乏精深加工，加之市場(chǎng)信息蔽塞，導(dǎo)致大量農(nóng)產(chǎn)品品牌旺季滯銷，找不到銷售渠道。

 

    對(duì)策與建議：

 

    第一，完善農(nóng)產(chǎn)品品牌服務(wù)體系，組建農(nóng)產(chǎn)品品牌隊(duì)伍，落實(shí)人員，明確職責(zé)，切實(shí)履行起服務(wù)職責(zé)。同時(shí)，要加大宣傳力度，采取印發(fā)宣傳資料、舉辦專題講座、現(xiàn)場(chǎng)咨詢、上門服務(wù)等多種形式，充分利用廣播、電視、報(bào)刊、雜志等媒體，宣傳農(nóng)產(chǎn)品品牌法律法規(guī)知識(shí)及農(nóng)產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略的重要意義。

 

    第二，采取切實(shí)可行的措施，積極扶持培育農(nóng)產(chǎn)品品牌，以促使更多企業(yè)盡快實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品品牌一體化。一要培育農(nóng)產(chǎn)品品牌載體。以市場(chǎng)為導(dǎo)向，引導(dǎo)更多的社會(huì)資源向特色、名牌農(nóng)產(chǎn)品及優(yōu)勢(shì)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移，因勢(shì)利導(dǎo)，使更多的具有地方特色、生產(chǎn)相對(duì)集中、產(chǎn)量較大的農(nóng)產(chǎn)品涌現(xiàn)出來(lái)。二要確定培育梯隊(duì)。各地區(qū)要根據(jù)實(shí)際對(duì)品牌進(jìn)行詳細(xì)調(diào)研和梳理，選擇消費(fèi)者認(rèn)可、市場(chǎng)信譽(yù)好、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力較強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)農(nóng)副產(chǎn)品，作為梯級(jí)培育對(duì)象。三要加大財(cái)政資金投入，完善政策幫扶措施，支持具有地理標(biāo)志商標(biāo)的農(nóng)產(chǎn)品得到進(jìn)一步發(fā)展。

 

    第三，加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品品牌使用的規(guī)范管理，努力探索有效保護(hù)農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)和地理標(biāo)志的長(zhǎng)效機(jī)制。一方面，要促注冊(cè)人通過(guò)商標(biāo)使用管理規(guī)則，并且應(yīng)加強(qiáng)行政指導(dǎo)，全程指導(dǎo)注冊(cè)農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)和地理標(biāo)志，以此引導(dǎo)成員間公平有序的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。另一方面，要建立農(nóng)產(chǎn)品品牌侵權(quán)案件的快速發(fā)現(xiàn)機(jī)制、信息交流機(jī)制、部門之間協(xié)作機(jī)制，為農(nóng)產(chǎn)品品牌提供有力保護(hù)。此外，還應(yīng)建立懲罰與教育相結(jié)合的保護(hù)機(jī)制與不良信用曝光機(jī)制，以此引導(dǎo)和規(guī)范企業(yè)、農(nóng)戶正確使用農(nóng)產(chǎn)品品牌，并且促使企業(yè)遵紀(jì)守法，誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)。

 

    （老河口市工商局、市政協(xié)委員  張俊杰  供稿）